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May 23, 2024

本当にユニークなマーケティング像を描く

誰: 戦略とクリエイティブのための到着+出発を備えた真のハードセルツァー。 イベントの勢い。 PR用のクラフト。 メディアのためのメディアエキスパート。 内容: 「Truly Colours」を中心に構築された全国的な広告キャンペーン

誰が：戦略とクリエイティブのための到着+出発を備えた真のハードセルツァー。 イベントの勢い。 PR用のクラフト。 メディアのためのメディアエキスパート。

何： 「トゥルーリー カラーズ」は、ハードセルツァー ブランドの各缶に含まれる本物の果物から作られた塗料を中心に構築された全国的な広告キャンペーンです。 これは、Truly の「Make Space Project」の一環であり、カナダのアーティストを発掘し、資金を提供し、機会を創出する取り組みです (ブランドは昨年、初めて芸術の世界に手を出しました)。

いつどこで：このキャンペーンは現在実施されており、夏の間、屋外、デジタルビデオ、メタ、スナップチャット、レディットの有料ソーシャルで実施されます。

なぜ：到着+出発のアカウントディレクター、アリソン・ザコール氏は、これはブランド認知度を高め、大胆な風味を持つ楽しいブランドとしてTrulyを強化するために今年計画されているいくつかの取り組みの1つであると述べた。 Truly は、カナダのムースヘッド ブルワリーによって流通および販売されているアメリカのブランドです。

「数年前にトゥルーリーがカナダで発売されて以来、文化消費者であろうとクリエイターであろうと、トゥルーリーのフレーバーが自分の表現を助けるということを私たちは強調し続けてきました」とザコール氏は語った。

「Make Space Project」は委託調査の結果で、カナダのアーティストの3分の1だけが自分の将来について楽観的であり、68％が自分の作品を展示するスペースを見つけるのが難しいと回答していることが判明した。 「文字通り、未来を明るくする手伝いをしたかったのです」とザコール氏は語った。 「私たちは、Truly のフレーバーを地元のアーティストと共有し、彼らが独自のフレーバーを披露できるようにしたいと考えました。」

どうやって：アライバルズ+デパーチャーズは、高級塗料メーカーのトロント・インク・カンパニーと提携して、ベリー、チェリー、パイナップル、マンゴーなどのトゥルーリーの果実に含まれる天然色素から作られた6種類の異なるアクリル絵の具のラインを作成しました。

果物は煮沸され、凍結乾燥され、液化され、蒸留されて香りのよい絵の具に変えられ、その後、「成分」に関する詳細な成分情報とともに6つのフレーバーのラベルが貼られた絵の具チューブに詰められました。 約 90 個のペイント キットがカナダのアーティストに配布され、その多くがすでに作品を制作し、デジタル ギャラリーに展示されています。

そして私たちは次のように引用します。 「トゥルーリーでは、新進気鋭のクリエイターのためのスペースを作ることは、彼らの作品が見られ、体験され、楽しめる機会を増やすことなしには不可能であると信じています。 缶詰であろうとアーティストのキャンバスであろうと、フレーバーは私たちが象徴するものであり、世界をより活気に満ち、より面白く、より楽しくするために加えられるものです。」 — Julia Glynn 氏、ムースヘッド ブルワリー、シニア ブランド マネージャー